在网球运动中,俄罗斯女网球运动员安娜库尔尼科娃(Anna Kournikova)为她的体格而不是她的表现做出了成功女性的完美插图,即使她很有希望。 十五年来,她的有利塑料将比其体育表演更多地谈论她。

即使在她职业生涯的初期,她仅在1997年度到达16的温布尔登半决赛,并且在击败Martina Hingis和Steffi Graf的过程中获胜,她最终受到了拇指的伤害。 从那里我们只听到她的迷人照片,广告宣传和电视剧的外观。 安娜库尔尼科娃已经成功打入网球而不是因为她的表现,因为她从来没有赢过一场大型比赛,而是因为它有能力赢得广告合同并占据媒体的最前沿。

事实上,根据“福布斯”杂志,她在11上看到的1999数百万美元的收入,不到7%的收入来自网球。 其余的,10,25百万,来自赞助合同,从阿迪达斯到英国内衣品牌Berlei。 正如体育记者Yannick Cochennec所写,“女子运动对安娜库尔尼科娃失去了很多。 他在知名度上获得了什么,他给予了信誉(......)美化的美化已成为常态,将女性简化为仅仅是男性人口欲望的对象。 它允许女子网球和女子选手获得越来越多的赞助商,但这是以她们作为女运动员的考虑为代价的。

多亏了她,对女子网球和女子选手的兴趣正在增长,但并不是出于正确的原因。 事实上,女性并不像男性一样被认为是体育成绩,而是因为她们的塑料和美丽。 今天,媒体和赞助商最能推广的女运动员的形象是一个“模特”,而不是一个肌肉发达的女性。 运动型女人的形象降低到那个水平。 正是这种形象吸引了公众。 不幸的结果更难以取胜的广告合约,为那些谁拥有一个有吸引力的体魄和花费更多的时间,以造成在杂志或广告活动的裸体或小衣服最值得体育比在运动场上。

此外,具有运动体质,肌肉较大的运动员,甚至在他们的表演被研究之前,通常都会失去信誉。 记者Yannick Cochennec认为,“库尔尼科娃已经改变了她出售女子WTA网球赛道的方式:她让它变得迷人”

“这是一个有点伤感到那里,特别是因为现在每个人都同意这个理由。” 问题在于这是吸引观众的问题,这些女性的体育表演显然不足以引起观众和电视观众的兴趣。 在当今社会销售女性体育赛事中,通过使用迷人和性感的属性已经变得普遍,它几乎成了“标准”。

除了球员的媒体化之外,有必要指出在法国,女子网球的电视广播很少。 除了罗兰加洛斯和公共频道的联合会杯外,别无其他。 即使是拥有大多数男子锦标赛电视转播权的Beinsports也没有女子网球。

尼古拉斯·泽巴尔

我毕业于体育管理专业,对网球充满热情,对女子网球的发展进行了研究。 我从事这项运动已有XNUMX年,现在是我的俱乐部经理(比利牛斯大西洋中的TCMorlaàs),我一直在寻找旨在改善会员练习环境的新想法。 因此,我很高兴能够分享这项工作。