Padel ：Lidl如何借助施特菲·格拉芙将Crivit打造成一个成熟的运动品牌

在正式任命网球传奇人物施特菲·格拉芙为全球品牌大使五个月后，Lidl 旗下运动品牌 Crivit 又迈出了重要一步：推出由施特菲·格拉芙设计的板式网球系列。这一全新系列并非仅仅是推出一款球拍那么简单，它更展现了食品零售商如何通过逐步拓展各项运动，逐步建立起无可争议的体育信誉。

施特菲·格拉芙，零售市场中罕见的体育代言人

选择这位前世界排名第一的选手绝非无关紧要。他曾获得22个冠军头衔。 Grand Chelem 凭借其辉煌的战绩和网球史上唯一的金满贯——同年赢得四大满贯赛事冠军和奥运会金牌——施特菲·格拉芙在个人体育领域几乎无人能及。她还累计377周位居世界排名第一，其中包括连续186周排名第一的纪录。正是这份令人瞩目的成就，使得Lidl选择与她合作，从2026年2月起在其所有Crivit系列产品中推出合作款，之后还将合作范围扩展到板式网球等更具体的运动项目。

该合作项目于2026年2月14日正式启动，名为“Find Your Move”（找到你的节奏），并在超过30个国家同步推出。对于通常局限于国内市场的自有品牌而言，这可谓是一项罕见的雄心壮志。本质上，Lidl的传播重点并非运动表现，而是强调体育锻炼人人皆可参与，且无需承受成绩压力——这一理念也得到了施特菲·格拉芙本人的认同。她解释说，她希望传达的是一种以健康而非竞争为中心的运动关系。

这次签约也标志着一个象征性的转变：格拉芙职业生涯中曾与一家大型国际器材制造商合作，而如今她代言的是一个自有品牌，这表明体育赞助的规则正在被重新定义，即使对于最知名的传奇人物来说也是如此。

Padel Lidl如何携手施特菲·格拉芙，将Crivit打造成一个成熟的运动品牌

这是一个真正意义上的产品发布系列，而不仅仅是授权产品。

该系列板式网球产品包括一款高端球拍“12K Carbon Pro”，售价74,99欧元，以及一套三颗“Tournament Pro”板式网球，售价4,99欧元。这些产品自2026年7月29日起在Lidl.fr独家发售。它们不仅仅是包装上印着一个名人的名字：Lidl法国强调，格拉夫参与了该系列产品的技术设计，而不仅仅是市场营销。这种直接参与产品研发的做法旨在提升该品牌在体育领域的专业性，使其摆脱“大众品牌”的形象，就像其此前推出的Parkside DIY系列一样。该系列产品由阿诺德·施瓦辛格代言，并于2023年开始实施类似的国际推广策略。

据集团管理层称，此次高端化战略体现了其明确的目标：以远低于市场平均水平的价格提供高质量的运动器材，同时吸引各个年龄段和技能水平的广大消费者。这项于2025年中期启动的Crivit品牌重塑战略，旨在将该品牌打造成为欧洲平易近人的体育活动标杆，而不仅仅是一系列价格低廉、功能齐全的产品。

为什么选择板式网球？又为什么是现在？

选择板式网球并非偶然。这项运动在法国正经历爆炸式增长，自2020年以来，年增长率约为30%，注册球员人数已超过百万。官方认证球员数量也呈现同样的增长趋势，三年内增长了130%，俱乐部和球场的数量在同一时期也呈爆炸式增长。对于一个寻求新增长点的品牌而言，很难找到比这更有发展前景的领域：Crivit正在一个尚处于萌芽阶段的市场中站稳脚跟，趁着传统器材制造商尚未完全占据市场主导地位。

抛开施特菲·格拉芙的代言效应，“12K Carbon Pro”球拍的技术规格也体现了厂商从竞技角度出发，力求打造一款真正可靠的产品的诚意。这款球拍采用12K碳纤维材质，经久耐用，水滴形拍面和中性平衡设计旨在兼顾力量与操控性。球拍重量约为370克，误差范围为10克，其高密度泡沫芯旨在提升击球手感。此外，球拍还配备了结构加固系统以优化力量传递，以及旨在减少比赛中肌肉疲劳的防震系统。外观方面，球拍采用哑光涂层，搭配银色点缀和橙色拍头透气孔，并配有防滑握柄、腕带和氯丁橡胶保护套。

值得注意的是，广告价格会因市场而异：虽然这款球拍在法国的售价为 74,99 欧元，但一些消息来源提到，在其他欧洲市场，价格接近 59,99 欧元，这与 Lidl 一贯的低成本逻辑一致，即价格会因国家/地区而略有波动。

球拍配套的球也采用了先进的技术：它们获得了国际网球联合会的官方认可。 Padel （FIP）保证符合比赛标准，并且依靠其成分中高比例的羊毛来确保良好的弹性和持久性。

深思熟虑的家庭和代际维度

此次新品上市的宣传信息远不止于价格或性能本身。Lidl的市场经理强调，其理念是让积极的生活方式成为日常生活的一部分，同时又不牺牲质量或性能，旨在吸引各个年龄段、不同体能水平或运动经验的广大消费者。

施特菲·格拉芙则强调了球拍运动的社交性和代际性。她特别提到了自己与安德烈·阿加西的生活，两人都渴望保持活力，迎接新的挑战。她还指出，板式网球和匹克球一样，都提供了与家人朋友（包括自己的孩子）重新建立联系的机会。这种更注重社交而非竞技的观点，与几个月前“找到你的节奏”（Find Your Move）活动启动时所强调的普及化战略相得益彰。

🎾 Stefanie Graf x CRIVIT：完美搭配！

CRIVIT 与 Stefanie Graf 携手为体育运动而共同努力，正式建立国际合作伙伴关系，业务遍及 30 多个国家。

共同愿景：让运动成为快乐与平衡的源泉，人人皆可参与 💪 pic.twitter.com/fjmDShAaXt
— Lidl 法国 (@lidlfrance) 2026 年 2 月 11 日

一个可重复的系统，适用于每项运动

与格拉芙的合作主要印证了几周前与吉鲁合作时采用的模式。该流程几乎在每个阶段都如出一辙：一位知名体育人物真正参与产品设计，选择一项具有发展潜力而非既有声誉的运动，定价远低于专业品牌，以及独家经销渠道将流量导向经销商网站。在最后一点上，Crivit球拍的定价比其他品牌同类产品低至五倍。 Head阿迪达斯或 Bullpadel其价格通常在 180 至 390 欧元之间。

因此，这并非孤立的营销策略，而是利德尔似乎想要逐个品类地推广的一种模式，依靠的是被认为是合法的代言人，而不是简单的名气。

此次业务的国际化拓展印证了这一不断增长的势头。在德国，Crivit 成为职业巡回赛中某一阶段赛事的官方社区合作伙伴和官方零售合作伙伴。 Premier Padel 在杜塞尔多夫，这反映出他们希望投资赛事赞助，而不仅仅是设备销售。法国利德尔超市还在社交媒体上表示，与施特菲·格拉芙的合作协议已覆盖三十多个国家，而家乐福或勒克莱尔等竞争对手似乎并没有试图用自有品牌复制这一雄心。

弗兰克宾尼蒂

Franck Binisti 于 2009 年在巴黎地区的 Club des Pyramides 发现了帕德尔。从那时起，帕德尔就成了他生活的一部分。你经常看到他在法国巡演，报道法国的重大板球赛事。