胡安·莱布隆总能给人留下深刻的印象。  他灵光乍现的妙招令人振奋，他在赛道上的反应有时令人恼火，而他最紧张的时刻也常常引发热议。这样的个性似乎会让赞助商难以驾驭。然而，  Babolat 观察结果则有所不同：尽管这位西班牙人性格颇具争议，但他仍然是一位极具影响力的形象大使。

在播客中  加时赛 ,  让-克里斯托夫·韦尔博格 全球体育营销总监 Babolat这完美地概括了现实：

 “无论勒布朗是否具有争议性，他的影响力都相当大。” 

在职业板式网球界，人们都在寻求实力强劲的球员，而以下这段话引出了一个有趣的问题：  为了吸引品牌，真的必须随和吗？ 

勒布朗，成为头条新闻的大使

Babolat 非常了解各个方面  JuanLebrón .

大约四年前，让-克里斯托夫·韦尔博格接管了该品牌的板式网球运动员的管理工作，当时正值与前世界排名第一的球员重新谈判之际。

 “当时正值与勒布朗重新谈判的关键时期，谈判过程十分复杂。” 他回忆道。他甚至提到了一些时刻。  “史诗”  在讨论中。

因此，该品牌今天无法了解其代言人的性情。

但勒布朗还具备体育界特别追捧的一种特质：  一个一眼就能识别的身份 .

他的昵称，  “El Lobo” 他独特的庆祝方式、精彩的球技和鲜明的个性使他成为巡回赛中独一无二的人物。人们或许欣赏他的某些态度，或许不欣赏，但很难把他误认为其他球员。

这种产生反应的能力是有价值的。

对于品牌而言，唤起情感也很重要。

勒布朗的例子反映了体育营销中长期存在的一种逻辑。

事实上，耐克在回顾与品牌大使五十年的合作历程时，已经非常明确地表达了这一点。对于这家美国品牌而言，挑战在于找到能够胜任的运动员。  既是为了赢，也是为了唤起情感 .

一种伴随不同世代、性格迥异的人们而来的哲学理念。

这显然并不意味着赞助商寻求争议或纵容旗下球员的所有行为。

边界很重要。

但是，在一位能够完美凝聚人心的冠军和一位能够立即引发公众反应的个性人物之间，  第二个用户画像可能具有相当大的市场影响力。 .

当然，前提是不能超出品牌规定的限度。

Jean-Christophe Verborg：“胡安·勒布朗有点像帕德尔的麦肯罗”

麦肯罗，就是一个显而易见的例子。

让-克里斯托夫·韦尔博格本人也与此建立了联系。  约翰·麦肯罗  :

 “他或许有点像板式网球界的麦肯罗。要么你爱他，要么你恨他。” 

这种比较不仅仅局限于性格方面。

麦肯罗是他那一代最优秀的球员之一，也是网球史上最知名的球员之一。  他动辄发怒并与裁判发生冲突，这些都是他公众形象的一部分。 显然没有概括他卓越的运动才能。

但这并没有阻止耐克与他建立起非凡的合作关系。

2022年，该品牌表示麦肯罗是其代言人。  合作时间最长的运动员合作伙伴 已经  44年的合作 耐克公司位于比弗顿的总部大楼甚至以他的名字命名。

这证明，难以相处的性格并不一定与建立长期的商业关系不相容。

坎通纳：当性格成为身份

 埃里克坎通纳  提供了另一个有趣的相似之处。

这位法国演员的职业生涯以精彩的表演、强烈的言论和充满争议的事件而著称。然而，他的性格并没有阻止他  耐克将他打造成其足球史上最令人难忘的面孔之一。 .

更妙的是：该品牌并没有试图抹杀其个性。

在著名的广告中  “善与恶” 坎通纳竖起衣领出场，打入制胜球，然后发出他著名的……  “ 再见 ” 耐克现在表示，该广告活动已成为一种文化现象，孩子们在庭院和花园里重现了这一场景。

坎通纳后来还出现在该品牌的其他重要广告宣传活动中，最终成为该品牌活动的司仪。  《秘密锦标赛》  连接2002。

他的角色也是产品的一部分。

耐克并没有把坎通纳变成一个平庸的品牌大使：  该品牌已将其独特性转化为广告形象。 .

板式网球需要冠军，也需要个性鲜明的选手。

这或许正是勒布朗案对板式网球运动而言特别有趣的地方。

如今，该赛事拥有众多杰出的选手和前所未有的竞争水平。但为了继续发展其媒体业务，  板式网球运动员也需要培养出除了爱好者之外，其他群体也能被大众所熟知的明星人物。 .

这不仅关乎结果，也关乎其他方面。

竞争关系、个人经历、比赛风格或性格都可能将一名优秀的运动员变成  公众想要追随的角色 .

显然，并非所有球员都需要哗众取宠。体育运动也曾涌现出许多极不具争议的冠军。

但麦肯罗或坎通纳的故事提醒我们，还有……  成为偶像的几种途径 .

勒布朗拥有一些无法人为制造的东西。

Babolat 从未说过要去探究胡安·莱布隆的争议事件。

这样解读让-克里斯托夫·韦尔博格的言论未免过于牵强。

他的观察更为微妙：  尽管勒布朗的言论引发争议，但他仍然具有相当大的影响力。 .

在品牌投入日益增加的体育项目中，这种细微差别至关重要。

因为成绩会变化，排名也会变化。  鲜明的个性、独特的身份认同以及唤起情感的能力，这些都很难人为地制造出来。 

胡安·莱布隆已经具备了这一切。

它既能激发热情，也能惹恼人；既能让人微笑，也能引发争议；既能今天受人称赞，明天就遭人批评。

更多  他引发了人们的讨论。 .

对于板式网球运动员来说，这有时会让人感到不舒服。对于品牌而言，只要不越过某些界限，  这也可以成为一项巨大的优势。 

弗兰克宾尼蒂

Franck Binisti 于 2009 年在巴黎地区的 Club des Pyramides 发现了帕德尔。从那时起，帕德尔就成了他生活的一部分。你经常看到他在法国巡演，报道法国的重大板球赛事。

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